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挤掉福克斯体育,ESPN+获美国市场UFC独家版权至于2025年

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  ESPN+付费视频服务上线仅5个月,付费用户数量就突破百万。UFC版权合同是ESPN+成立以来第一项签约版权。值得注意的是,根据ESPN+官方数据统计,2018年UFC在ESPN+上的“首秀”播出就为该平台带来了56.8万新增付费用户。今年1月20日进行的塞胡多和迪拉肖的比赛就吸引了52.5万新增付费用户。

  这意味着,UFC有望借助ESPN+增加赛事在网络和年轻体育迷中的曝光度,重振收视率,并且实现创收。

  UFC的主要收入有两部分:PPV(Pay-per-view,按次付费观看)和电视直播版权。

  尽管UFC对外表示近年利润大幅提升,但值得注意的事实是PPV数据正大幅下滑,门票收入也创下新低。“嘴炮”麦格雷戈的票房号召力不言而喻,但过度依赖明星的PPV销售,不可控因素太多,始终不是长久稳固之计。

  相对而言,电视版权则是一个较稳定的收入。此前,北美市场的UFC赛事版权被福克斯体育垄断,UFC曾在2011年以每年1.2亿美元的价格,与福克斯体育签署一份为期7年的合作协议。在与ESPN+的合同中,UFC一年能获得的版权费实现了翻倍。这份合同一定程度上能够反哺UFC的PPV收入。

  UFC还开设自己的网络直播平台UFC Fight Pass,希望迎合年轻人的观看习惯,吸引有消费能力的年轻用户,但几年来平台发展速度并不如人意。与ESPN+的进一步合作,意味着UFC与ESPN的数字化转型策略紧密联系。UFC的总裁怀特(Dana White)表示,当涉及多个按次付费的服务提供商时,公司难以提供折扣和捆绑销售,现在所有东西都通过ESPN,公司可以更自由地与粉丝达成各种方式的交易。

  然而,美国的搏击类赛事市场竞争激烈,WWE一直以来都俘获了超高关注度;职业拳击联赛也进入人们的视野;DAZN用Matchroom USA进军美国市场;在全球拥有上亿粉丝的UFC并非一家独大。如何创造核心竞争力,打造符合年轻用户需求的体育内容,从而抢占体育新媒体阵地,也是UFC与ESPN+的合作需要突破的问题。

  来源:福布斯杂志